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金枝:2020年下半年广告业的关键词是“营销好 化危机为机遇”

时间:2020-08-01 18:08:02
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7月30日,由中国广告协会主办的“2020(第16届)中国广告论坛”在长春“北方春城”正式拉开帷幕。本次论坛的主题是“广告和品牌的变化”。业内许多顶级嘉宾权威地诠释了当前宏观经济环境的变化和市场发展趋势,并围绕广告和品牌的发展趋势进行了深入的分析和探讨。会上,小信息高级副总裁金枝发表了以“价值点模型”为核心的主旨演讲。他认为,在后流行时代,社会福利和品牌营销将更加紧密地联系在一起,网上和网下相结合的模式将会形成。一点信息就能充分发挥自身的媒体内容和技术优势,为品牌所有者提供更准确的营销升级服务。以下是金枝主旨演讲的速记内容汇编:2020年上半年是一个漫长的故事,但危机也充满机遇和希望。今天,我和大家分享的主题是“价值点模型”。所谓“价值”就是一点信息,希望能充分发挥媒体的社会责任感,充分利用质量和内容的优势,帮助品牌突围。因为今天早上很多嘉宾都谈到了今年的黑天鹅事件,我就不在这里重复了,我会和大家分享另一个小故事。春节期间疫情的突然爆发造成了国内物资的短期短缺。考虑到这种情况,公司决定从美国采购并打包一架飞机将一批材料运送到武汉。有了一点信息,在中国思源扶贫工程基金会和中国志愿者的共同努力下,我们的专机终于带着近10万件防护服和护目镜抵达武汉市防疫前线。作为一个具有强大媒体属性的内容发布平台,自春节以来,一点信息就开始了24小时不间断的滚动新闻广播。仅从今年1月底到2月,平台疫情相关内容就达到74万多篇,整个平台的页面浏览量达到52亿。视频播放量为10亿;同时,公司牵头的海外特许材料公益捐赠也取得了良好的社会反馈,让很多用户意识到信息是一个具有社会责任的媒体平台。当前媒体和自我媒体应该承担什么样的社会责任?这非常重要。众所周知,近年来,为了追逐流量和点击率,出现了许多问题,比如用吓人的、引人注目的标题性聚会内容吸引用户,但如果这种情况长期持续下去,会给国家、民族和社会的发展带来什么好处?今年上半年,有多少网民留在家里用手机看这些营养丰富的“快餐食品”?如今,在算法强大的时候,少量的信息选择坚持以价值内容为核心,通过机器算法选择人工编辑的“人机结合”模式,有效避免了纯机器算法的“内容馈入”,实现了用户与高质量内容在自身感兴趣内容的基础上的准确对接。目前,除了将自己定位为向用户提供高质量内容的主要产品“一点信息”之外,我们还围绕下沉内容孵化了本地城市信息产品,并聚集全球拍摄资源制作原创内容的“沸点视频”,并通过这个短片向社会传递了更多积极的能量。此外,一点信息也不遗余力地探索跨境交通生态。除了与小米、OPPO、vivo、华为的深度战略合作外,我们还与mi band、海尔智能家居等智能硬件设备建立了强有力的联盟,并在这些硬件设备上投放了一些高质量的信息。该平台还连接了31款手机软件应用,如水墨天气、美丽柚子、影视大全等。并致力于将我们的内容获取场景从信息扩展到用户生活的各种场景。今天,一位嘉宾还谈到了将危机转化为机遇。作为信息流轨道上的“玩家”,今年上半年,一点点信息在总体用户和广告收入方面取得了大幅增长。我们将把成果回馈给用户,为他们提供更好的服务 小资希望充分发挥自身媒体的内容和技术优势,为品牌所有者提供更准确的营销升级服务。(结束)(主编:mzcy898)